Per la campagna “Piemonte Rottamazione”, legata al bando della Regione Piemonte per la sostituzione dei veicoli più inquinanti con mezzi nuovi e a basse emissioni, abbiamo realizzato uno spot interamente in AI andato in onda sulle tv locali e progettato la grafica di tutti i materiali di divulgazione offline e online: cartoline, depliant, poster e banner per testate cartacee e digitali.
La Regione Piemonte aveva bisogno di una campagna chiara e impattante per raccontare il bando dedicato alla rottamazione dei veicoli più obsoleti e all’acquisto di nuovi mezzi meno inquinanti, rivolto a cittadini e imprese.
L’obiettivo era spiegare in modo semplice cosa prevede il bando e, allo stesso tempo, rappresentare visivamente l’idea di “cambio di passo”: dall’auto vecchia al veicolo nuovo, da un modo di muoversi superato a uno più efficiente e aggiornato alle nuove tecnologie.
A noi è stato chiesto di creare uno spot televisivo e di costruire un sistema grafico coerente per tutta la campagna, declinato su materiali di comunicazione sia offline sia online.
Abbiamo ideato e realizzato uno spot interamente in AI generativa, pensato come un racconto simbolico, si parte dai motori inquinanti e dai mezzi del passato e si arriva ai veicoli di nuova generazione, più efficienti e meno impattanti, seguendo il filo della rottamazione e del rinnovo.
Le immagini mostrano una trasformazione progressiva, da emissioni e traffico pesante a contesti più puliti, da mezzi vecchi e faticosi a soluzioni aggiornate, in linea con lo spirito del bando regionale.
Intorno allo spot abbiamo progettato la grafica della campagna: cartoline, depliant, poster, banner su testate giornalistiche cartacee e digitali, mantenendo lo stesso concept visivo e una gerarchia chiara delle informazioni (chi può partecipare, come funziona il contributo, quali veicoli sono ammessi) in tutti i formati.
Lo spot in AI ha permesso di rappresentare in pochi secondi l’essenza del bando “Piemonte Rottamazione”, lasciare alle spalle il parco veicoli più vecchio per investire in mezzi nuovi, più efficienti e meno inquinanti, con un linguaggio visivo contemporaneo e memorabile.
La coerenza tra video, materiali stampati e banner digitali ha reso la campagna facilmente riconoscibile, aiutando cittadini e imprese a orientarsi tra requisiti, percentuali di contributo e tipologie di veicoli agevolati.
Il risultato è una comunicazione che usa l’AI non come effetto speciale, ma come strumento al servizio della strategia, dare forza al messaggio della Regione e accompagnare le persone in una scelta concreta di rinnovo e rottamazione del proprio mezzo.
