Per la Regione Puglia – Dipartimento Agricoltura, Sviluppo Rurale e Ambientale abbiamo ideato il concept e il sistema visivo degli stand alle fiere enogastronomiche nazionali e internazionali, raccontando la Puglia attraverso i colori e le forme geometriche dei suoi prodotti.
La Regione Puglia aveva bisogno di uno stand riconoscibile al primo sguardo, capace di raccontare la propria identità enogastronomica in contesti fieristici molto affollati e competitivi, in Italia e all’estero.
L’obiettivo era creare un’immagine coordinata per le diverse fiere che rendesse la Puglia immediatamente identificabile, senza doverla spiegare troppo.
Ci è stato chiesto di ideare un concept creativo, sviluppare una brand identity visiva replicabile sugli stand e sui materiali e tradurre la cultura enogastronomica pugliese in un linguaggio grafico semplice, d’impatto e riconoscibile.
Non siamo partiti dalle parole, siamo partiti dai colori.
Da qui è nato il concept “Puglia, una storia a colori”: un racconto visivo immediato che usa tinte e forme ispirate ai prodotti per costruire un’identità forte e memorabile.
Abbiamo creato un pattern con simboli della cultura enogastronomica pugliese: chicchi d’uva, foglie di ulivo, spighe di grano, elementi che, combinati, generano un sistema di immagini replicabile e identificativo per tutti gli stand.
I colori, vividi e pulsanti, rendono il pattern d’impatto e modulabile: per il Vinitaly, ad esempio, abbiamo lasciato prevalere il rosso e le sue sfumature, con richiami diretti al vino.
Lo stesso sistema grafico si adatta alle diverse fiere mantenendo coerenza visiva e permettendo alla Puglia di essere riconosciuta in pochi istanti.
Tra tanti stand, l’ultima cosa che volevamo era passare inosservati. Il concept “Puglia, una storia a colori” ha reso gli spazi della Regione immediatamente riconoscibili e distintivi, rafforzando la presenza del brand Puglia nelle principali fiere enogastronomiche.
Il pattern modulare ha permesso di declinare la stessa identità su città, contesti e formati diversi, mantenendo coerenza pur cambiando accenti visivi.
Il risultato è uno stand che “si legge” in un secondo: basta uno sguardo per riconoscere subito la Puglia, senza bisogno di troppe spiegazioni, e per associare colori e forme alla sua storia enogastronomica.
