Locali commerciali: non è (solo) cosa vendi, ma come lo vendi
10 Febbraio 2025
Le attività commerciali, dalle boutique ai ristoranti, sono tantissime e vendono di tutto. Se non è più possibile farsi scegliere per un’offerta originale, che fare?
Due campagne di sensibilizzazione, “Condannato a essere libero” e “Una casa per tutti”, una invita a superare i pregiudizi nei confronti degli ex carcerati, l’altra spinge i cittadini ad affittare un immobile che non utilizzano per permettere a tutti di godere del diritto alla casa.
Queste sono state le richieste di Cooperativa Sociale C.A.P.S., realtà attiva sul territorio barese, per le campagne promosse dalla Fondazione con il SUD e dall’Assessorato al Welfare del Comune di Bari.
Per creare una consapevolezza su questi temi, entrambi radicati nella cultura dei cittadini a cui si parla, è necessario smuovere convinzioni importanti. Solo un linguaggio più emozionale può raggiungere certe corde.
Noi di Com, quindi, abbiamo proposto due spot in linea con queste necessità.
Per lo spot “Condannato a essere libero” abbiamo contrapposto l’invisibilità e l’immobilismo di un ex detenuto al movimento di un mondo circostante che, grazie ad alcune scelte registiche, trasuda libertà ma non vede e non accoglie. Lo stesso messaggio è stato diffuso con la cartellonistica stradale.
Per la campagna “Una casa per tutti” abbiamo pensato a uno script che ricalcasse l’immaginario di una casa vuota: il buio, un fantasma, la nostalgia e i ricordi. Di qui la contrapposizione con la luminosità del momento in cui il proprietario porge finalmente le chiavi agli affittuari. Questo momento luminoso è stato catturato per i manifesti.
I toni cupi ci hanno permesso di attirare l’attenzione e far immedesimare il target, e ci hanno dato la possibilità di giocare con contrapposizioni capaci di suggerire le vie più virtuose, sensibilizzando così sui due temi.
La diffusione, online e per le strade della città, ha favorito il raggiungimento di una platea più ampia.
Le attività commerciali, dalle boutique ai ristoranti, sono tantissime e vendono di tutto. Se non è più possibile farsi scegliere per un’offerta originale, che fare?
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